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2023山東省旅游發(fā)展大會于3月26日至27日在青島成功舉辦，全面展示了“活力海洋之都，精彩宜人之城”形象，得到各方一致肯定。省委書記林武評價：“此次大會非常精彩，開幕式很有沖擊力，體現(xiàn)了時尚、浪漫、動感的城市特質”，省委副書記、省長周乃翔評價：“大會開得很成功，組織有力、高質高效，很有青島特色，遠超預期”?，F(xiàn)將有關情況報告如下。
一、精心策劃、突出特色，聚力打造頂級文旅盛會
自2月28日確定會期，到大會開幕，籌備時間不足一個月。市文化和旅游局會同各單位“5+2”“白加黑”高標準推進大會籌備，確保了會議效果。本次大會具有以下特點：
（一）會議級別較高。省委、省人大、省政府、省政協(xié)4大班子主要領導，省直單位和16地市主要負責同志，文化和旅游部副部長杜江、世界旅游聯(lián)盟主席張旭、山西省副省長熊繼軍、甘肅省副省長李剛、中國旅游集團董事長陳寅，以及泰國、牙買加、坦桑尼亞、毛里求斯等4國駐華大使和韓國濟州道知事、瓦努阿圖盧甘維爾市市長等重要嘉賓出席會議。與會嘉賓671人，比前三屆分別增加81%、51%、116%。
（二）青島特色突出。大會以“相約時尚青島，共享好客山東”為主題，邀請央視團隊策劃打造了“最戀是青島”沉浸式演出，將開幕儀式與文藝演出有機融合，演出青島特色文藝節(jié)目10個（其中原創(chuàng)節(jié)目5個），立體化展示城市形象。精心打造老城區(qū)觀摩、夜游浮山灣、海上名山游、海上看青島、醉美西海岸5條線路，起草配套講解詞10萬余字，全方位展現(xiàn)青島歷史底蘊、旅游資源和發(fā)展成就。
（三）配套活動豐富。聚焦大會主題，立足青島優(yōu)勢，策劃舉辦了國際旅游休閑城市·青島論壇、山東國際入境旅行商大會、山東重點文旅項目招商推介會、山東郵輪旅游發(fā)展論壇等4場活動，發(fā)布了我市郵輪旅游扶持政策，同步舉辦數(shù)字文旅成果展，立體化呈現(xiàn)青島城市特色、產業(yè)基礎和資源優(yōu)勢。
（四）宣傳推介有力。邀請140家中央、省、市媒體對大會進行全方位、立體式報道，組織65家互聯(lián)網平臺直播開幕式，組織大眾日報連續(xù)7天刊發(fā)旅發(fā)大會系列報道。推出“好客山東、時尚青島”AR燈光秀和《青島你好》等5部宣傳片，在市區(qū)110個大屏滾動播出大會海報和主題視頻，在全市2萬余輛出租車滾動播放宣傳標語，在重點區(qū)域投放607套道旗、14座主題雕塑，營造濃厚氛圍。
（五）辦會節(jié)儉務實。堅持節(jié)儉辦會，全面壓減不必要開支；堅持市場化辦會，爭取青啤、工商銀行等單位贊助。在配套活動由前三屆大會的1-2個增加至5個、參會人數(shù)大幅增加的情況下，大會總體支出較前三屆分別減少49.1%、12.5%、8.2%。為開幕式創(chuàng)作的《不如就來青島》《你的青島我的家》《沿著黃河遇見?！返雀枨?，將應用于后期旅游推介。
二、搭建平臺、展示形象，辦會成果顯著
一是推動了一批項目落地。邀請華僑城、洲際、攜程等30家文旅龍頭企業(yè)、66家國內外旅行商出席大會，提前編印文旅項目招商手冊，發(fā)布重點招商項目47個。與俄羅斯、日本、馬來西亞等國家簽署“引客入青”合作協(xié)議，與國內外100余家旅行商發(fā)起“百家旅行社萬團游山東、游青島”系列活動。借助大會平臺，對接重點文旅企業(yè)40余家，與華納兄弟、小紅書、大豐實業(yè)、致愛中熙文化等企業(yè)達成合作意向，3個重點項目在大會上簽約，總投資150億元。
二是激活了消費市場。在歷史城區(qū)推出“春日巡游季”160余場精彩演出活動，舉辦“好品山東·青島游禮”文創(chuàng)商品展、非遺專題展、無人機表演等特色活動，大會吉祥物“海貝”及伴手禮引發(fā)消費熱潮。開展青島十大名菜、十大特色小吃、十大名點、十佳旅游接待飯店、十佳文化主題飯店評選活動，受到游客好評。大會期間累計吸引游客超40萬人次，拉動消費超3億元，青島旅游熱度倍增，歷史城區(qū)一躍成為“青島旅游網紅打卡圣地”。
三是擴大了城市影響力。人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等50多家國內媒體，美聯(lián)社、雅虎財經、Market Watch等近200家海外媒體報道大會盛況，累計發(fā)稿5600余篇次，全網閱讀量達3.2億次。開幕式演出直播觀看量達1165萬人次，創(chuàng)歷屆大會之最，相關話題登上微博、抖音、今日頭條熱搜，大會報道登上《新聞聯(lián)播》，《你的青島我的家》《不如就來青島》等歌曲火爆全網。
三、放大辦會效應，加快推進旅游業(yè)高質量發(fā)展
一是推動旅游品質再提升。深化旅游品質提升三年攻堅行動，落實好415項重點攻堅任務，建設國際濱海旅游目的地。加快青島老城文化旅游區(qū)創(chuàng)5A步伐，打造核心景觀，豐富旅游業(yè)態(tài)，積極構筑城市文旅會客廳。
二是推動項目招引再提速。借助大會引流效應，瞄準世界500強、全國文化企業(yè)30強、旅游企業(yè)20強企業(yè)，開展定向招商、以商招商、產業(yè)鏈招商，持續(xù)跟蹤對接在談項目，爭取一批大項目、好項目落戶。
三是推動文旅消費再升級。出臺促進文化和旅游消費若干措施，創(chuàng)新消費場景，激發(fā)夜游潛力，大力提振旅游經濟、激發(fā)消費潛力，推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展。
青島市文化和旅游局
2023年3月31日
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